Trong bối cảnh người dùng dành phần lớn thời gian mỗi ngày cho điện thoại thông minh. Quảng cáo di động đang trở thành một kênh tiếp cận quan trọng đối với doanh nghiệp.

Từ việc lướt mạng xã hội, đọc tin tức, xem video cho đến mua sắm trực tuyến, hầu hết các hành vi số đều diễn ra trên thiết bị di động.

Chính vì vậy, các hình thức mobile advertising ngày càng được doanh nghiệp quan tâm. Đây còn được gọi là quảng cáo trên điện thoại di động.

Quảng cáo di động là gì?

Đây là hình thức quảng cáo được hiển thị trên các thiết bị di động. Ví dụ như điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng. Quảng cáo có thể xuất hiện trên ứng dụng, website phiên bản mobile hoặc công cụ tìm kiếm. Người dùng truy cập các nền tảng này bằng thiết bị di động.

Điểm cốt lõi của quảng cáo trên thiết bị di động nằm ở việc tận dụng tính cá nhân hóa cao của thiết bị. Điện thoại di động là vật bất ly thân của người dùng. Thiết bị này gắn liền với sinh hoạt, làm việc và giải trí hằng ngày.

Nhờ đó, quảng cáo trên thiết bị di động có khả năng tiếp cận người dùng nhanh chóng, đúng thời điểm và phù hợp với ngữ cảnh sử dụng.

So với các hình thức quảng cáo truyền thống, quảng cáo mobile không chỉ hiển thị thông điệp. Hình thức này còn cho phép đo lường, tối ưu và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng.

Mobile advertising là gì? Ảnh: Sưu tầm

Mobile advertising là gì? 

Thuật ngữ mobile advertising thường được sử dụng trong các tài liệu chuyên môn. Cụm từ này xuất hiện nhiều trong báo cáo marketing, proposal hoặc khi làm việc với đối tác quốc tế. Trong khi đó, cụm từ hình thức quảng cáo trên di động phổ biến hơn trong nội dung truyền thông, bài viết hướng dẫn hoặc tài liệu dành cho thị trường nội địa.

Việc hiểu rõ cả hai thuật ngữ giúp doanh nghiệp và người làm marketing tiếp cận nguồn tài liệu đa dạng. Đồng thời, ngôn ngữ sử dụng trong chiến lược quảng cáo cũng được thống nhất hơn.

Quảng cáo trên điện thoại di động vận hành thế nào?

Quảng cáo trên thiết bị di động hoạt động dựa trên hành vi và ngữ cảnh sử dụng của người dùng. Khi người dùng truy cập ứng dụng, website hoặc thực hiện tìm kiếm bằng điện thoại. Hệ thống quảng cáo sẽ phân phối nội dung phù hợp theo vị trí, thời gian và hành vi.

Nhờ khả năng thu thập và phân tích dữ liệu theo thời gian thực, quảng cáo trên thiết bị di động có thể cá nhân hóa thông điệp tốt hơn so với nhiều kênh truyền thống. Doanh nghiệp không chỉ tiếp cận đúng đối tượng mà còn có thể tối ưu nội dung, định dạng và thời điểm hiển thị để tăng hiệu quả chuyển đổi.

Quy trình diễn ra. Ảnh: Sưu tầm

Vậy loại hình này khác gì quảng cáo truyền thông?

So với quảng cáo truyền thống như TV, báo in hay billboard, quảng cáo trên điện thoại di động sở hữu nhiều khác biệt rõ rệt.

Thứ nhất, về hành vi người dùng. Người dùng điện thoại có xu hướng tương tác nhanh, chủ động và cá nhân hóa hơn. Họ có thể nhấp, vuốt, xem hoặc bỏ qua quảng cáo chỉ trong vài giây.

Thứ hai, về khả năng đo lường. Quảng cáo trên nền tảng di động cho phép doanh nghiệp theo dõi chi tiết hiệu quả chiến dịch như lượt hiển thị, lượt nhấp, thời gian xem hay tỷ lệ chuyển đổi. Trong khi đó, quảng cáo truyền thống thường khó đo lường chính xác.

Thứ ba, về khả năng tối ưu. Các chiến dịch quảng cáo trên điện thoại di động có thể điều chỉnh linh hoạt theo dữ liệu thực tế, giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và nâng cao hiệu quả tiếp cận.

Các hình thức phổ biến hiện nay

Quảng cáo hiển thị trên Mobile web

Quảng cáo xuất hiện trên các website phiên bản di động, thường dưới dạng banner hoặc native ads, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu.

Hình thức tiếp thị gắn với ứng dụng

Hình thức này hiển thị quảng cáo trực tiếp trong ứng dụng di động, phù hợp với các chiến dịch tiếp cận người dùng thường xuyên sử dụng app.

Quảng cáo trong ứng dụng. Ảnh: Sưu tầm

Quảng cáo video trên di động

Video quảng cáo ngắn, tối ưu cho màn hình dọc, mang lại khả năng truyền tải thông điệp sinh động và dễ ghi nhớ.

Quảng cáo tìm kiếm trên mobile

Quảng cáo xuất hiện khi người dùng tìm kiếm thông tin bằng điện thoại, phù hợp với nhu cầu tức thời và có tỷ lệ chuyển đổi cao.

Vì sao doanh nghiệp nên đầu tư quảng cáo di động

Quảng cáo di động mang lại nhiều lợi ích rõ rệt cho doanh nghiệp trong kỷ nguyên số. Thứ nhất, đây là kênh tiếp cận người dùng hiệu quả khi phần lớn thời gian online diễn ra trên thiết bị di động. Thứ hai, hình thức tiếp cận này cho phép đo lường và tối ưu liên tục. Nhờ đó, doanh nghiệp kiểm soát ngân sách tốt hơn.

Bên cạnh đó, khả năng cá nhân hóa cao giúp thông điệp quảng cáo trở nên gần gũi và phù hợp hơn với từng nhóm đối tượng. Đặc biệt, mobile advertising rất phù hợp để tiếp cận Gen Z và Millennials – những nhóm khách hàng có thói quen sử dụng điện thoại di động thường xuyên.

Khi nào doanh nghiệp nên triển khai Mobile Advertising?

Doanh nghiệp nên triển khai mobile advertising khi muốn tăng độ phủ thương hiệu. Hình thức này cũng phù hợp để thúc đẩy lượt truy cập và gia tăng chuyển đổi. Các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, khuyến mãi hoặc mở rộng tệp khách hàng đều phù hợp với loại hình này.

Ngoài ra, những doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực thương mại điện tử, dịch vụ số, giáo dục hoặc giải trí thường đạt hiệu quả cao khi ưu tiên quảng cáo trên thiết bị di động.

Ảnh: Sưu tầm

Câu hHỏi thường gặp về hình thức quảng cáo mobile

Chiến dịch quảng cáo mobile có giống quảng cáo mạng xã hội không?
Quảng cáo mạng xã hội là một phần của kênh tiếp thị trên di động, nhưng mô hình này còn bao gồm nhiều hình thức khác như in-app ads hay quảng cáo tìm kiếm.

Doanh nghiệp nhỏ có nên dùng quảng cáo trên điện thoại thông minh không?
Có. Hình thức quảng cáo mobile linh hoạt ngân sách và dễ tối ưu, phù hợp với cả doanh nghiệp nhỏ.

Mobile advertising có cần ứng dụng riêng không?
Không bắt buộc. Doanh nghiệp vẫn có thể triển khai giải pháp mobile advertising thông qua website hoặc nền tảng số.

Có thể thấy, quảng cáo di động không chỉ là xu hướng mà đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại.